Webbanalys

Hemsidan
 
Tappar inte Hitta.se i verkligheten bort besökare?
 
"Draghjälp från Aftonbladet gör Hitta större än Eniro" stod det i en artikel på InternetWorld som baseras på en pressrelease från Hitta.se nyligen. Många vill vara störst när det gäller besöksvolymer men ibland är det ändå rätt märkligt hur detta uppnås.

Fokus på korrekta mätningar
PÅ senaste WAW seminariet fälldes en kommentar där vederbörande var förvånad över att det överhuvudtaget sattes något fokus på hur korrekt webbmätningar egentligen var. Det är lika illa att nöja sig med en enda lösning för publika mätningar, räknar den lösningen fel så är felet lika för alla. Jag kom osökt vid det tillfället att tänka på ett citat av Arne Anka, en återuppstånden kultfigur i serievärlden (länk här).
 
Målet borde snarare vara att man använder en metod som så korrekt som det är möjligt för att leverera webbstatistik. Metoder är tätt kopplade till teknik när det gäller webben, så det går inte att ignorera den tekniska aspekten. För en mer korrekt webbstatistik krävs en korrekt cookiehantering, det kan inte nog betonas.
 
Fler med färre
Fler med färre, hur är det möjligt? Vid en snabb kontroll under huven på Hitta.se förefaller utgående anrop korrekt uppsatta.
 
Allt ser ju rätt ut men...

Men en mer utförlig kontroll av de utgående anropen gör att vem som helst snabbt kan konstatera en sak, och det är hur uppenbart som helst att anropen (i alla fall Javascript varianten) till Hitta.se kontot för datainsamling hos deras statistikleverantör inte går till rätt ställe!
 
Däremot pekar noscript taggen för webbläsare utan javascript aktiverat rätt (dock är det så få som har javascript avstängt att det är försumbart). Däremot följer robotar dessa och kan lätt blåsa upp siffrorna om dessa inte filtreras bort!
 
Snarare tycks alla anropen till i varje fall Hitta.se startsidan (ingen kontroll har utförts på alla andra sidor på sajten) fylla på Aftonbladets sidvisningar och andra mätvärden.
 
Så frågan är hur lyckas Hitta.se med konststycket att gå om Eniro när inte ens den egna hemsidan mäts korrekt, utan snarare spiller över till Aftonbladet? Är det robotar som är boven i dramat?
Rekord trafik utan mätning?

F-Secure fixar den personliga integriteten på webben
Dessutom har ett intressant fenomen börjat uppträda och vilket radikalt kommer att påverka webbmätningar med 3:e parts cookies. På den ena av mina labbsystem körs F-Secure Internet Security, och det är ett riktigt smart säkerhetssystem från Finland. Det rensar bort automatiskt i real-tid tracking cookies (e.g. webbstatistikcookies) som kommer från 3:e parts domäner som är kända för att dela samma cookie mellan olika webbplatser.
 
Det betyder att trots att Firefox folket av någon outgrundlig anledning tog bort blockeringen av 3:e parts innehåll (och cookies) i Firefox 2 så förblir man skyddad. Säkerheten läggs även före browsern istället för enbart i den vilket ger ett dubbelt skydd rätt konfigurerat.
 
Alla större ISP som använder sig av F-Secure's system eller liknande kommer därmed i realiteten ta död på samtliga dessa 3:e parts cookies vilket har flera konsekvenser. Alla sidvisningar till webbläsare som skyddas med dessa system kommer att därmed bli singelaccesser endast eftersom ingen session går att beräkna på ett "naket" IP nummer. Återkommande besökare går inte heller att beräkna, liksom det viktigaste av allt för publika mätningar, unika webbläsare.
 
Webbplatser med en hög andel privatpersoner bakom sådana system kommer att drabbas värst till att börja med, och när alla andra leverantörer av antispyware och liknande hänger på kommer all webbstatistik att påverkas. När de dessutom börjar blockera statistikcookies för system som skickar cookie data mellan domäner, som t.ex. en rad stora svenska banker gör idag, kommer all webbstatistik som inte är korrekt implementerat att bli direkt felvisande och värdelös.
 
KIAindex omfattar färre webbplatser senaste 2 veckorna
Detta förklarar säkerligen det faktum att KIAindex har krympt sista tiden, siffrorna måste vara helt skruvade för de leverantörer som inte sett till att använda en korrekt metod för cookies och de har troligen valt att inte redovisa siffrorna. Intressant är också vad TS, vilka reviderar vissa webbplatsers siffror, kommit fram till. Det har varit märkligt tyst i frågan överhuvudtaget.
 
Summering
Under en mycket lång tid har jag påtalat vikten av en korrekt cookiehantering, och korrekt genomförda webbmätningar. Nu har verkligheten hunnit ifatt, och det är ett trivialt problem som är mycket enkelt att lösa. Använd en korrekt 1:a parts cookie (med P3P policy om möjligt), och kräv att din leverantör redogör för hur de löser detta men även hur de beräknar unika webbläsare! När även domänen imrworldwide.com blockeras kommer en majoritet av webbplatserna på KIAindex att ha problem med trovärdiga siffror.
 
Det gäller att med vissa intervall kontrollera den egna webbstatistiken, likt många andra system kan kalibrering vara nödvändigt.
 

 
Länkar till mer information:
Draghjälp från Aftonbladet gör Hitta större än Eniro
En korrekt cookiehantering borde vara standard
Se upp för ful-cookies

 
* Bilderna i artikeln är manipulerade för att passa sidformatet.
«««