| En trend är att ett ökande antal sajter bäddar in webb-tv klipp på webbsidorna, vilket ger en mer visuell upplevelse än statiska bilder. Det finns andra positiva effekter av att göra det, och ett av dessa är en ökad interaktion med besökaren. Men för annonsbärande sajter finns det dessutom en mycket viktig mätbar effekt, mätbar om man har tillgång till segmentering. |
Engagemang ger mer
Ingen kan ha undgått att se att nyhetssajter liksom TV kanalernas webbplatser har fått fler inbäddade webb-tv klipp med tiden. Engagemang (eng. engagement) har det varit mycket surr om tidigare och Eric Peterson har skrivet en del om det (se länk längst ned på sidan).
Två av de fem grundläggande punkterna som han tar upp ur bl.a. ett mätperspektiv är besökstid och sidvisningar per besök, och det är dessa som är intressanta ur ett webb-TV perspektiv. Den 3:e mätpunkten är antalet besök per besökare som ju alla som kan sin webbanalys vet är beroende av att en 1:a parts cookie finns på plats för att få fram rättvisande mätningar.
Besökstiden tyder på intresse
Att en längre besökstid ofta går att likställa med fler sidvisningar kan visserligen vara fallet för det mesta, men med webb-TV på sajten så får man, genom att besökaren ser på olika klipp och episoder, automatiskt att mer tid tillbringas på sajten. Men inte bara det.
 |
Det är mycket viktigt att notera att man med sitt mätverktyg måste kunna mäta både start och stopp på webb-TV innehållet som
streamas ut, speciellt när webb-TV sändningen är det sista besökaren ser på sajten innan de lämnar sajten.
Mäter man inte slutet på klippet/episoden så har man ingen aning om hur mycket av den som besökaren sett och per automatik blir besökstiden långt kortare än den verkligen är. Har man många webb-TV användare så ökar snedvridningen. Till vänster ser vi en typisk fördelning av besökstid på en webbplats som erbjuder webb-TV. |
Tabellen ovan visar på besökstiden för de besökare som använder sig av webb-TV under sitt besök, och en stor andel besökare tillbringar mer än 25 minuter på sajten. Skillnaden mellan webb-TV användares besökstid och besökare som endast anropar sidinnehåll är tydlig.
| Det blir uppenbart i tabellen till höger, besökare som inte använder webb-TV har en markant kortare besökstid (värden på mindre än 0,4% saknar stapel).
Att webb-TV ger längre besökstider är givetvis kopplat till att det tar tid att se innehållet. Men dåliga klipp/episoder kan lika gärna korta ned besökstiden varför man bör analysera besökstider även utifrån besökstiden baserat på webb-TV genre. Att besökstiden blir längre med webb-TV på sajten är förmodligen rätt givet men ännu mer intressant är om det tar bort intresse från sidinnehåll. |
 |
Fler sidvisningar per besök
Webb-TV besökare har dessutom per besök ger fler sidvisningar, deras grad av interaktion med sajten är betydligt högre och mätbar.
 |
Andelen webb-TV användare som ser 2 eller fler sidor är betydligt större än de som endast besöker sidor utan att använda webb-TV.
Beroende på visningar av klipp/episoder så kommer besökaren under ett besök därmed att inte bara tillbringa mer tid på sajten, utan dessutom exponeras för mer innehåll och speciellt reklam på sajter som är annonsbärande. I princip tycks det som om att sidvisningarna är minst dubbelt så många (om inte mer) hos dessa webb-TV besökare än hos de andra besökare till webbplatserna som erbjuder detta. |
| Skillnaden i sidvisningar mellan dessa två grupper av besökare blir tydligt när man ser sidvisningsantalet till höger för dem som
inte använder webb-TV.
Ett tredje mätvärde är besök per unik besökare, och även här finns det skillnader mellan webb-TV besökare och besökare till enbart s.k. vanliga sidvisningar. ~36% av besökarna som använder webb-TV gör 2 eller fler besök per vecka, jämfört med ~27% hos de som endast besöker sidor. Summering För en annonsbärande sajt så är webb-TV med bra innehåll ett just nu utmärkt sätt att knyta besökaren till sig och samtidigt öka på exponeringsytan man har i form av sidvisningar. Webb-TV ger fler sidvisningar. Om det blir effektivare ur ett konverteringsperspektiv återstår att mäta och se, bäddar man dessutom innehåll från annan leverantör i sina sidor så kommer man snabbare igång om man inte har webb-TV på sajten idag. Men det är viktigt för korrekta mätvärden säkerställa att man verkligen mäter start och alla händelser fram tills dess att klipp/episoder tar slut. |
 |
|
Länkar till mer information: Measuring Multimedia Content in a Web 2.0 World Measuring the Immeasurable - Visitor Engagement Mätning av webb-TV |
* Bilderna i artikeln är manipulerade för att passa sidformatet.
