Tipsa andra:
| När man har över 5 miljoner unika besökare på 2 olika webbplatser i samma nätverk och redovisar siffror som överstiger över 9 miljoner, då är något definitivt riktigt fel i unikhetsberäkningarna. Vad som saknas är en redovisning av antalet unika återkommande besökare, ett mätvärde som många sajtägare nog hellre gömmer i källaren än visar upp för annonsköpare! |
Unika besökare
Unika besökare beräknas på cookies innehållandes ett unika antal tecken, så länge dessa förblir sparade i webbläsare över tid så kan beräkningar baserat på dem ske. Om man mäter nätverkstrafiken med en och samma 3:e parts cookie på två olika webbplatser så är en och samma besökare en enda unik besökare i nätverksmätningen av dessa två webbplatser när samma cookie används. Grovt förenklat är 5 + 5 inte = 9, utan snarare närmare 6 miljoner.
Detta kommer sig av att de besökare som enbart besökt den ena eller andra webb-platsen men inte båda under den tidsperiod för vilken unikheten beräknats gör att antalet unika besökare ökar till upp mot 6 miljoner unika besökare. |
Ett enkelt test kan man göra genom att först rensa alla cookies i webbläsaren. Därefter loggar man in på Hotmail, läser lite epost och loggar därefter ur. I samband med utloggningen blir man automatiskt sänd till MSN. Därmed har man på så sätt besökt båda av de i MSN nätverket ingående sajterna.
Att båda sajter mäts av anrop till samma datainsamlare ser man t.ex. med Wireshark där data separeras med olika konto-namn i variabeln "ci". |
Delad 3:e part cookie för nätverksmätningen
Kikar man i kakburken blir det uppenbart att samma cookie delas mellan de två sitekontona, och denna används i samband med nätverksmätningen.
Pudelns kärna är att om Hotmail och MSN.se delar på samma cookie och att besökare som loggar ur Hotmail hamnar per automatik på MSN.se, så kan inte beräkningen av unika
webbläsare på över 9 miljoner ens vara i närheten av korrekt.
|
Summering
KIAindex behöver för att förstärka trovärdigheten på de redovisade siffrorna komplettera de redovisade mätvärdena med unika återkommande besökare. Främst då för att annonsköpare skall få ett lägsta men mycket trovärdigt besöksvärde att utgå ifrån, men även för att underlätta verklighetsförankringen i mätvärdet unika återkommande besökare. Det skulle även tydliggöra varför 3:e parts cookies inte är optimala. Låt gå att be behövs just för nätverksmätningar, men inte för mätning av enskilda webbplatser.
En devis att beakta är "Om webbstatistiken redovisar uppblåsta mätvärden, försök att finna ett trovärdigt lägsta värde". Vilket detta är bör vara uppenbart.
|
Länkar till mer information: Postkodlotteriet redovisar unika återkommande Expressens Thomas Mattsson grillas... Expressen i siffror Artikel om Messenger och dess trafikmätningar |
* Bilderna i artikeln är manipulerade för att passa sidformatet.
